二○二三年，當市場出現投資型、利變型保單銷售衰退的跡象，富邦人壽投下震撼彈，大聲宣告回歸分紅保單市場，同年年底法國巴黎人壽也加入戰局；緊接著，安達、凱基、台灣、台新也相繼投入市場。據統計，光是去年分紅保單FYP就逼近千億元大關，意味著分紅保單大戰，正式開打！

然而，面對激烈的市場競爭，壽險公司要端出什麼牛肉來搶奪大餅？主打高倍數保障？優於主管機關規定的紅利比例？還是有更鮮明的市場區隔或銷售策略因應？

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