儘管壽險、年金險、傷害險、健康險合計投保件數超過2.2億張，每人平均手握9.4張保單，仍有1,136萬人未來想要買保險，其中再購族就占90％！

不過，有26％再購族不找原來的業務員買保險，跑票的原因包括業務員服務品質差、有更好的業務員、專業知識不足等，而這幾點也成為傑出業務員決勝負的關鍵！

台灣人超愛買保險，而且總是買不夠！

統計指出，台灣壽險滲透度十七．四八％，十二度蟬聯世界冠軍，若合計產險，則保險滲透度高達二十．八八％，一樣稱霸全球。就算壽險、年金險、傷害險、健康險合計投保件數已超過二．二億張，每人平均手握九．四張保單（詳見圖一），仍有一一三六萬人未來想要買保險，其中再購族就占九○％！

以國人平均一年保費十六萬元計算，一一三六萬個壽險商機上看一．八二兆元，看似飽和的市場，絲毫沒有退燒跡象。

人均九張保單 六成保戶想加碼

《現代保險》雜誌自一九九四年執行「消費者壽險購買行為暨最佳壽險公司排名調查」已來到第二十七回，針對二十歲以上、自己及家人都沒有從事保險工作、也沒有在保險公司任職的消費者調查。

本次回收有效問卷共一五○三份，其中有八十七．四％受訪者表示已投保人壽保險，以二十歲以上人口一九二二萬人推算，已投保者有一六八○萬人，其中有再購意願的占比六○．九％，估計有一○二三萬舊保戶回流，加上約一一三萬空手族有首購意願，合計壽險業共有一一三六萬名潛在客戶（詳見圖二）！

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