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新聞 市場動態
2018年十大最具價彩妝品牌(上)
文/編輯室 | 2018.07.01 (月刊)

英國知名品牌顧問公司BRAND FINANCE日前公布二○一八年最具價值彩妝品牌排行榜,嬌生以一七六.六三億美元蟬聯冠軍寶座,巴黎萊雅以八八.二五億美元位居第二,吉列七五.三一億美元排名第三。

有趣的是,從品牌所屬國家來觀察,美國品牌占最大宗,韓國品牌地位則逐漸爬升。五十大品牌總價值一五○六億美元,其中屬於美國的品牌就占四十八%,法國以二十八%次之,其餘英、德、日、韓等皆占個位數。

再根據近年品牌價值變化表,可看見嬌生從二○一五年第五名飆升至近四年成為領頭羊,露得清起伏波動,其他三名則表現穩定持平。

 

1.嬌生(Johnson's)品牌價值:176.63億美元

以嬰兒護膚產品聞名全球的嬌生,品牌價值在去年增長了5%,來到177億美元。儘管全球化妝品業面臨不少挑戰,但嬌生的嬰兒和成人產品皆有良好表現。嬌生旗下產品包含爽身粉、潤膚乳液、沐浴乳、嬰兒油、濕紙巾等,主打親膚溫和質地、PH值5.5、淡雅舒眠清香,深受消費者喜愛。

然而,近年來嬌生爽身粉因含有滑石粉引發致癌疑慮,事件鬧得沸沸揚揚,美國甚至有案例判賠4億1,700萬美元(約新台幣127億元),刷新同類官司賠償紀錄。但世界衛生組織(WHO)指出,經動物實驗證實,爽身粉使用於私密部位皮膚,會增加罹患癌症的風險,但在人體身上尚無證據,因此被列為2B級致癌物。儘管如此,嬌生龐大的事業體,仍能重拾消費者的信心。

嬌生集團旗下另有露得清護膚用品、沙威隆系列產品、落建生髮液、李施德霖漱口水、健胃仙、尼古清戒菸品等,幾乎皆為市場領導品牌,網羅消費者在不同人生階段的各樣需求。

 

2巴黎萊雅(L'OREAL Paris)品牌價值:88.25億美元

巴黎萊雅主要以髮品、美妝產品聞名,隸屬於來自法國的萊雅集團旗下,集團不僅長期身為《財富》全球500強企業之一,同時也贊助許多時尚與娛樂重大盛典,本次上榜的旗下品牌包含巴黎萊雅、卡尼爾(Garnier)、媚比琳(Maybelline)、蘭蔻(Lancôme)、ELVIVE共5個,涵蓋範圍從護膚到美妝,其他知名品牌更包括卡詩(Kérastase)、植村秀(Shu Uemura)、薇姿(Vichy)、理膚寶水(La Roche Posay)、碧兒泉(Biotherm)、契爾氏 (Kiehl's)等。

另一方面,集團先前更宣布正式收購韓國美妝品牌3CE,盼進軍亞洲,而討論度較高的蘭蔻、YSL、Giorgio Armani和契爾氏等,也為集團貢獻不少。加上旗下品牌代言人都大有來頭,如范冰冰、李冰冰、李嘉欣、吳彥祖、蔡依林、鞏俐、迪麗熱巴,甚至還請來匈牙利名模芭芭拉.帕爾文(Barbara Palvin),不吸引消費者目光也難。

 

3吉列(GILLETTE)品牌價值:75.31億美元

吉列最知名的產品莫過於男性刮鬍刀與刮鬍泡,隸屬於寶僑(P&G)集團旗下,開啟男性護理用品先河的是「吉列之父」King C.Gillette,自1900年代起創造拋棄式刀片,極薄且堅固。從創業初期的慘淡銷售,直到相中第一次世界大戰時士兵的需求,進而傳遍各地,改變了世人的刮鬍習慣,吉列更接連開發出機械刮鬍刀、旋轉刀頭、附有潤滑條的刮鬍刀,也從雙層刀片不斷突破,研發出三層、五層刀片。

吉列通常每7年就斥資10億美元研發新的刮鬍刀系列,且拉高產品價格,加上集團樂意投入大量資金於研發、行銷以及通路費用上,即使刮鬍刀售價不低,過去卻能穩坐市場龍頭地位。但近年來網路刮鬍刀公司崛起,紛紛主打低價刀片、宅配到家,再搭配諧趣的網路宣傳積極搶客,導致吉列的市占率下滑。於是吉列日前就推出功能提升、但價格相同的Fusion系列新產品應戰,改變既往策略來拉攏消費者。

 

 

延伸閱讀:

2018年十大最具價彩妝品牌(中)

2018年十大最具價彩妝品牌(下)

 

 

 

 

 

 




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