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全球年度運動盛事美式足球超級盃昨(6)精彩開打,全球近1億人口收看,讓超級盃廣告也再度成為另類較勁舞臺,但砸大錢不一定有好結果,其中一支保險廣告就被觀眾嫌到徹底。
2017超級盃,英格蘭愛國者隊從比分大幅落後給亞特蘭大獵鷹,到第四節追平,最後在延長賽取得逆轉勝,比賽精采萬分,而今年的廣告戰也不惶多讓,除了極盡巧思宣傳商品、打造品牌形象外,不少企業不惜花大錢做廣告,明嘲暗諷美國總統川普的移民禁令。
今年超級盃廣告行情為30秒500萬美元,相當1.5億元台幣,但有支廣告花大錢的結果,不但沒獲得好評,反而被觀眾嫌棄"令人發毛"。
市場調查機構BrainJuicer和ZappiStore,針對超級盃78支廣告,利用情感分析技術對超過6,000名觀眾進行調查,並根據不同情緒給出綜合評分,滿分為5顆星,結果一家汽車保險公司CURE Auto insurance的廣告僅獲得一顆星,而大部分觀眾的看完的情緒反應是,”令人發寒”、”毫無意義”。
廣告描述一名男子在路上遇上高中女同學,冒昧的搭訕對方,表示有透過社群關注她的生活,結果造成女子不舒服,廣告最後以結語"不要太接近"收場,暗喻開車時要保持距離。
事實上,BrainJuicer分析,整體來說俱備"幽默"和"幸福"的廣告,最能在消費者心中塑造正面的品牌印象,並進而創造未來可能的消費。但顯然CURE Auto insurance的幽默用錯地方。
至於"反川普"意象最明顯的就屬百威啤酒(BUDWEISER)和84木材公司(84 LUMBER)的廣告。
百威啤酒以創辦人Adolphus Busch的故事為主軸,敘述外來移民如何從德國飄洋過海,胼手胝足打造事業,暗諷川普的移民禁令。
84木材行推出的廣告"旅程",則是描述一對墨西哥母女如何歷經千辛來到美國邊界,最後被擋在象徵"川普建造的城牆"外,萬念俱灰下,最後發現84木材行建造的希望之門。
而在本屆超級盃所有廣告中,被各大媒體評價最有趣的為彩虹糖Skittles的廣告,以超無厘頭、荒謬的劇情表現青少年的青澀戀愛。
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