近年流行起自創「節日行銷」的概念，企業透過打造專屬節日的話題吸引消費者目光，如一年一度的百貨週年慶、TLC野餐日、華山簡單生活節等，其中最廣為人知的莫過於淘寶網的1111光棍節，而台新銀行自2014年起也搭上此熱潮，獨步市場首創「83玫瑰女生節」，每年的8/3這一天，鼓勵女性認真愛自己！

台新銀行支付金融處資深副總經理夏敏蘭表示，台新玫瑰卡以「認真的女人最美麗」深耕女性市場長達20年之久，因新時代女性對「認真的女人」所下的註解已從家庭、工作等傳統認知，轉型為追求自我實現、展現個人價值，故台新銀行自2014年起重新賦予「認真的女人」新定義，以「有刺 更有魅力」鼓勵新時代女性勇敢表達想法與追求自我主張，同時創立「83玫瑰女生節」， 強調女性在38婦女節反過來的8/3這一天勇敢展現自己的魅力，台新玫瑰卡也於8/3當天推出指定通路刷卡享17%現金回饋活動，鼓起所有女性卡友勇氣買下寫著自己名字的那份禮物！

夏敏蘭進一步說明，2014年首度舉辦83玫瑰女生節，選定新光三越、PayEasy 兩大廣受女性喜愛消費通路推出17%現金回饋活動，玫瑰卡消費人數較去年同期成長3倍，成效顯著；今年台新銀行更是鎖定女性客戶消費喜好占比高達20%的網購與旅遊需求，與華航、Yahoo奇摩、PayEasy、17Life這四大知名企業攜手合作，於8/3當天刷玫瑰卡，最高一筆刷卡滿新臺幣1萬元以上之消費，即享17%現金回饋 (回饋上限3,800元，須登錄活動)。

華航、Yahoo奇摩、PayEasy、17Life四大合作企業也同慶83玫瑰女生節，於8/3當天推出各項好禮，如當天不限通路任一筆玫瑰卡消費可抽華航紐約豪華經濟艙雙人來回機票，於Yahoo奇摩購物中心/超級商城/拍賣、PayEasy、17Life平台消費，還可獲得200元至700元不等的購物金或現金券。舉例來說，8/3在Yahoo奇摩購物中心刷玫瑰卡單筆分期消費新臺幣20,000元商品，最高可獲得20.5%回饋，相當於省下新臺幣4,100元，精打細算的消費者千萬別錯過這一年一度的購物盛事。