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在電子下單日漸普及的趨勢下,電子金融憑證就像投資人暢遊股海時必備的身分通行證。部分股民常遇到憑證下載不順或憑證遺失的狀況,因而錯失獲利良機。券商為提升電子憑證使用的便利性,競相推出相關服務,其中以國泰證券推出的「AP版憑證」、「App行動憑證」與「憑證線上註銷」等全方位服務,最為令人印象深刻,投資人只需在電腦前或手機上輕鬆點擊,即可享受24小時不打烊的憑證服務。
目前多數券商提供的憑證服務多以「網頁版憑證」為主,但使用上經常會產生元件安裝異常或瀏覽器不相容等情況。部分券商進而對症下藥,推出「AP版憑證」,只需安裝軟體即可下載憑證,兼具速度及便利性。統計目前國內共有7家券商提供「AP版憑證」服務,其中又以國泰證券動作最為迅速,繼2012年搶先推出該項服務後,又將其整合於官網的「電子憑證中心」,讓客戶可在線上使用「電子憑證中心」,一次性解決有關憑證申請、展期與註銷等疑難雜症。
國泰證券數位證券處副總黃大薇表示,目前全台12歲以上的「滑世代」族群,推估超過1,432萬人,行動潮流勢不可擋,而該公司目前已有高達6成自然人客戶使用行動工具下單。為使客戶行動下單更便利,國泰證券更進一步推出「App行動憑證」,客戶只需在行動載具直接下載憑證,操作簡便又省時,不用受到營業時間和地理空間限制,成功解決以往客戶只能將個人電腦內的憑證上傳至手機或平板電腦,步驟繁瑣且容易下載失敗的問題。
國泰證券觀察,憑證遺失也是許多投資人關切的問題。如果下單時碰到憑證到期或是電腦重灌而導致憑證遺失,就必須臨櫃重新申請,造成不少投資人的困擾,因此國泰證券於2013年便搶先推出「憑證線上註銷」服務,客戶只需下載國泰證券「AP版憑證」,即可於線上直接註銷憑證並重新申請,不用親自跑一趟證券公司,為客戶節省不少時間與精力。黃大薇表示,目前國內僅有少數券商提供「憑證線上註銷」服務,而國泰證券在憑證方面提供的服務較為周全,為客戶貼心設想電子交易的每個小步驟,因為「魔鬼藏在細節裡」。
在主管機關「金融3.0」政策主導,與數位金融的趨勢潮流的帶動下,國內證券業生態勢必產生變革,如何因應政策開放運用科技工具,提供讓投資人眼睛一亮的數位服務,成了當前國內各家證券業者競逐的標的;然而,如何不濫用華麗的科技名詞,而是提供最貼近投資人真實需求的證券交易服務,才能真正擄獲客戶的心,獲得投資人長期信賴,創造業者與客戶的雙贏。
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