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年輕人怎麼買保險？數據揭有趣矛盾
文／何楷平 | 《現代保險》雜誌 | 2026.04.01 (月刊)
演算法取代傳統行銷？社群媒體：Z世代認識保險的入口
數位時代降低保險資訊的獲取門檻，也讓投保方式出現新的轉折。傳統保險招攬的「行銷漏斗」：從大眾媒體廣告曝光，到專業人士親晤說明，再到促成保單簽約……這樣的過程，對於今天的年輕人來說，恐怕已不再完全適用。
根據本刊執行的「全國消費者保險購買行為大調查」統計，透過社群媒體（FB、Line、IG）投保的整體比例，雖然僅有5.4％，但以Z世代為首的...
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