中國大陸最大電子商務公司阿里巴巴集團，與珠江人壽、天安人壽合作，透過旗下第三方支付平台「支付寶」銷售保險理財商品，短短三分鐘大賣8.8億元人民幣（約合新台幣44億元），顯示線上投保商機龐大，不過，受到法規限制，台灣保險業者想搶進線上投保市場不容易。

一家壽險公司通路策略主管指出，中國大陸對於線上投保的法規非常寬鬆，保戶可以透過第三方支付平台，直接在網路上完成投保程序。相較之下，台灣則受到保險法、電子簽章法等規範，想發展線上投保業務，必須先解決金流、被保險人親簽以及簽署人簽署等問題。

過去曾有幾家大型壽險公司向金管會爭取廣開線上投保業務，但都被打了回票，目前能透過網路投保的險種以旅平險為主，但需要被保險人的個人憑證，且只限替自己投保，後續保險公司也需要再進行電話確認保戶身分、投保內容。

淡江大學保險學系教授郝充仁表示，投保內容涉及保戶隱私，保險業者要開發線上投保市場，必須做好資訊保護，另外，為防範道德風險，被保險人透過線上投保，保險公司必須確保投保人為被保險人本人，在這些規範之下，業者如何兼顧交易的方便性是一大考驗。