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新聞 財經時勢
產險業拚異業合作 學者:滿足消費者碎片化需求
文/賴郁秀 | 《現代保險》雜誌 | 2024.08.01 (新聞)
隨著數位經濟和新興科技的快速發展,保險業正掀起一場數位轉型的革命。逢甲大學風險管理與保險學系教授許文彥指出,消費者的保險需求往往來自日常消費中的衍生需求,這些需求具有碎片化特性。異業合作不僅能降低保險公司的成本,還能讓合作方在提供商品時增加附加價值。這種合作模式為保險公司、合作企業及消費者創造了三贏的局面。
透過網路或手機App購買保險商品和服務已成為趨勢,消費者對便利性和個性化的需求日益增加。金管會近年來推出一系列政策和鬆綁法規,如「保險業辦理電子商務應注意事項」及「異業合作推廣保險業務應注意事項」,鼓勵保險業者與金融科技公司合作,利用數據分析、介面設計等技術,強化金融生態系統的發展。
其中,「場景式保險」的出現引起了廣泛關注。這種保險銷售模式,利用不同的消費場景,如旅遊或購物時,讓消費者購物同時,可同步加購關的保險,大幅提升消費者的購買體驗。
舉例來說,富邦產險與台灣大哥大、中信產險與遠傳電信、明台產物保險與樂天國際銀行、保誠人壽與55688,就是保險跨界異業合作的案例。這些合作不僅提供消費者更大的便利,同時也讓保險公司更有效率接觸到潛在客戶。
隨著科技的進步和法規的逐步開放,保險業與其他行業的合作,勢必將會更加緊密和多元,進一步滿足消費者多樣化的需求。
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