許多行業的求職者都有自己的志願表，雖然每個人的志願不必然相同，但是從「自己的」第一志願展開職涯，卻是很多人夢寐以求的事。

保險科班生的理想雇主畫像

不同身份者因為需求不同，例如求職者、消費者或監理者，評鑑一家保險公司，所考慮的項目與各項目的權重，必然會有差異。

本次【全國財金保險系所就業意願】調查顯示，畢業生認為理想的保險公司最重要的是誠實經營，而本刊針對消費者的保險購買行為所做調查，則顯示，消費者認為最重要的是售後服務佳。

整體來看，想要擇木而棲的科班畢業生，對於保險公司的誠實經營、業務員素質、產品、知名度、熱心公益、納入金控等的重視程度都遠高於想買保險的消費者；而消費者最重視的都是與保險權益直接相關的項目，如售後服務、理賠迅速等。

想做壽險內勤 最嚮往富邦人壽

對於想從事壽險內勤工作的科班畢業生而言，哪些壽險公司最符合他們的理想？富邦人壽在這一次調查以2個百分點險勝，拿下第一。排名第二的國泰也有五成以上的勾選率。南山、新光與上回相同，分居第三、四名，三商美邦則擠下鐵飯碗中華郵政壽險，擠身前五大。

若以性別分析，則國泰是男生最嚮往的公司，以學制分，國泰也是研究所畢業生最嚮往的公司，且勾選率高達8成1。以是否有保險工作經驗分，有經驗者的首選也國泰人壽。

最嚮往的產險公司 富邦產物

至於想從事產險工作的應屆畢業生，富邦則蟬聯最嚮往公司首選。其後為國泰世紀、新光、明台；泰安這一次在畢業生心目中的評價大幅提升，晉級第五。

想進金控 最嚮往富邦

想進軍金控公司的科班畢業生超過1成6，這次調查首度把15家金控獨立為單一主題，由學生勾選最嚮往的金控。

經常以「獲利王」見報的富邦金控在這次調查以6成3的勾選率榮登畢業生最嚮往的金控寶座。國泰金與臺灣金控的勾選率相同，並列第二，新光金與兆豐金則分居第四與第五，這5大金控底下都有保險公司。

若只看研究所畢業生，則國泰金小幅領先富邦金，第一金、新光金與臺灣金控並列第三。

畢業生逾半靠電視認識保險公司

資訊來源既廣泛又多樣，目前還在校的應屆畢業生是透過那些管道認識保險公司的？與一般民眾接觸的管道是否有差異？

本次調查顯示，有54％的學生是看電視節目、報導或廣告認識保險公司的，本刊針對消費者的保險購買行為所做的調查，更顯示有高達6成9的民眾對保險公司的印象是從看電視來的。

除了電視這個強勢媒體之外，師長當然是為學生開啟世界之窗的主要推手。網路也是上網時間頗長的學生與消費者差異較大的資訊來源。戶外招牌看板、DM、廣播、公車看板對學生或消費者則皆非認識保險公司的重要管道，而「人」包括親友、業務員則是消費者僅次於電視之外的主要資訊來源。

不論要增員、銷售或建立知名度與口碑，保險公司都必須要有一套為特定傳輸對象規劃的廣宣策略，才能發揮預期效益。