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新聞 財經時勢
2019全球百大最具價值保險公司 台灣4家上榜!
文/何楷平 |《現代保險》雜誌 | 2019.05.21 (新聞)
【本文重點】保險公司競爭激烈,保費收入、增員人數……,什麼都想爭第一。那麼,在國外品牌研究專家的眼中,台灣哪一家保險公司,最有品牌價值? |
知名品牌顧問機構Brand Finance日前公布2019年全球百大最具價值保險公司,台灣有4家公司上榜,包括第26名的國泰人壽、第28名的富邦人壽、第50名的台灣人壽,以及第68名的南山人壽。
與2018年相比,除了國泰人壽的排名持平,其餘3家公司的排名都下滑。
富邦人壽去年排名第20名,是台灣排名最前面的保險公司,但今年下滑8個名次,排名第28名。台灣人壽去年排名第48名,今年微幅下滑2個名次,排名第50名。南山人壽排名下滑最多,2018年排名第59名,今年則掉到第68名。
2019年全球百大最具價值的保險公司,前10名依序為:中國平安保險(Ping An),安聯人壽(Allianz),中國人壽(China Life),總部設在巴黎的安盛保險(AXA),友邦人壽(AIA),中國太平洋保險公司,中國人民保險公司,巴菲特投資的汽車保險公司GEICO,蘇黎世保險公司(Zurich)和美國保險公司Allstate。
Brand Finance評估品牌的方式,是採用「特許權費節省法」(Royalty Relief),就是假設該品牌所屬公司,在不擁有該品牌商標的狀況下,需要向第三方支付的商標特許權費用。
舉例來說,估算蘋果公司(Apple Inc.)的品牌價值,就是假設蘋果的「被咬一口的蘋果」商標,所有權都在第三方公司手上,如果蘋果公司想要使用這個商標,必須向第三方支付的商標特許使用費,這個使用費,就是Brand Finance估算蘋果的品牌價值。
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