放學後趕著回家看六點固定播放的卡通是不少五、六、七年級生的共同回憶，《美少女戰士》、《鋼彈》、《爆走兄弟》、《新世紀福音戰士》、《海賊王》…這些經典、熱門卡通對許多人來說肯定不陌生。

隨著網路崛起、盜版猖獗，動漫發行市場雖也淪為犧牲品，但是卻仍然屹立不搖，其中很大一部分原因在於出版商在發行動、漫畫時也製作相關週邊商品，所帶來的利潤甚至超過發行DVD、實體書。

除了將圖案拓印在衣服、枕頭、文具等商品之外，將動漫中的人物、機器人等角色三次元化的商品也受到許多人喜愛，東海模型玩具有限公司行銷企劃劉宏威指出，這一類產品可分為模型與玩具，差別在於前者必須動手組裝，後者則是一體成形。

動手組裝樂趣多 機器人模型夯

模型市場不僅侷限於動漫角色，也包含鐵道、軍事、電影等領域，不過，劉宏威指出，鐵道模型除了車體外，還必須組裝整組軌道與周遭建物才算完整，需要較大擺放空間，軍事武器的相關知識傳播也不如動漫來的親民，因此台灣的模型市場仍以可大可小、收藏容易的動漫角色為主。

劉宏威指出，動漫模型市場最受歡迎的角色為鋼彈機器人系列。從一九七九年的初代鋼彈系列問世至今，漫畫中的機器人角色不斷創新，因此十分受到動漫迷的喜愛。

蒐集模型可不是一件容易的事情，不只花錢也花心思。劉宏威指出，除了購買零件以外，還需要工具、顏料來組裝、上色，以鋼彈系列來說，完成一支模型大約花費五、六千元，這還不計入組裝失敗重購零件的金額，加上出版商發售數量有限，若是想收藏已停售的模型，不只需要花時間找到願意出售的賣家，還得砸下高於原價二～三倍的銀彈才有辦法入手。

模型拆封落地 價格折一半

模型轉賣可分為已組裝與未組裝兩種，前者的賣家多是擁有精良組裝、上色技術的專家，以販賣模型完成品為主，劉宏威指出，除非在收藏者間建立起口碑，否則想透過組裝好的模型賺上一筆難度不小。

若不是專家組裝或絕版經典款的模型，一般只要拆封落地，出售價格就會減損一半。相較之下，未組裝模型的二手市場比較受歡迎，劉宏威說，喜歡模型的人大多樂於享受動手組裝的樂趣，選購時也以未拆封、未組裝過的模型為主。

速食文化影響 玩具市場年成長率三十％

談到玩具，劉宏威說，由於速食文化崛起，願意花時間動手組裝模型的人越來越少，不少人改為收藏買來即可玩賞的動漫玩具，以東海模型玩具的營業額來說，光是去（二○一一）年玩具的銷售額就比前一年成長三十％。

劉宏威指出，出版商在發售玩具時並非整批出貨，而是依照訂單決定發售量，換句話說，除非有跟上預購，否則等正式發行後，玩具的價格就會上漲一～兩千元，尤其台灣代理商進貨的數量較少，在賣家與店家聯合炒作之下，部分玩具的價格甚至會往上翻兩～三倍。

在日本，出版商發售玩具多有詳細的資訊，例如玩具尺寸、預購時間、發售數量等等，為了預防盜版還會加貼防盜標章，以便驗明正身。動漫玩具在日本發售後，會透過兩種路徑輸入台灣，一是由台灣代理商銷售，另一種則是賣家直接到日本進貨、帶回台灣，也就是所謂的「平行輸入」或是「水貨」，由於過去日本廠商習慣將品質最好的商品留在本國販賣，因此水貨的品質甚至比台灣代理商銷售的要好，而吸引不少買家搶購。

不過，劉宏威指出，隨著國際化發展，日本廠商逐漸調整銷售策略，代理商貨與水貨的品質已不相上下，最大的差別就在於代理商貨會經過再包裝、加註中文說明等。

復古風潮再起 經典動畫玩具再版多

劉宏威說，不管哪個時代都有人關注經典卡通，除了劇情持續被討論，連週邊商品都會持續再版發售，例如《七龍珠》、《新世紀福音戰士》，以及今年四月才剛發行的《無敵鐵金剛》四十周年紀念版等，玩具市場可說是歷久彌新。

隨著收視族群的年紀增長，經濟能力也跟著提升，出版商不會錯失經典卡通帶來的懷舊商機，只要將原本絕版的卡通玩具再版或是出新款，就能吸引動漫迷掏錢搶購，例如今年四月發行的《無敵鐵金剛》四十周年紀念版「DX超合金魂．無敵鐵金剛Z」，儘管一支要價一萬三千元，市場仍然供不應求。

價格炒作 玩具行情難預估

收藏上百支動漫玩具的杜世偉指出，隨著「宅經濟」的商機擴大，近年來有越來越多店家加入動漫玩具的銷售戰場，加上匯率不穩定、台灣代理商不像日本銷售商會公布既定價格等因素，新手很難了解動漫玩具實際的市場行情，因此容易以偏高的價格入手，若是想透過店家買動漫玩具，最好先上網做功課或多方比較再出手。

無論是二手玩具還是模型，多數商品一經拆封，價值就會立即折損一半，不過發售量少、年代久遠的經典款玩具，即便已經拆掉包裝，只要保存狀況良好，仍有買家願意以高價收購。

以目前還在連載、播映，且擁有一票死忠粉絲的《海賊王》為例，早期發售的週邊玩具原價頂多一、兩千元，如今已被市場哄抬到每個一～二萬元之譜，利潤十分可觀。

不過，杜世偉也指出，投資玩具的風險不小，新發行的動漫是否會成為經典作品，一般人難以預測，加上日本出版商只要決定再版週邊商品，二手拍賣市場的價格就會重新洗牌，如果本身並非動漫愛好者，只是抱著純投資的心態入場，很容易患得患失。