購買投資型保單，消費者最在乎的是什麼？國內壽險公司調查發現，有八成消費者最重視的是充足的保障，其次才是投資標的豐富，以及自動停利停損等加值服務，顯示自金融海嘯過後，消費者對投資型保單也逐漸改觀。

友邦人壽委託市調公司，篩選出符合非金融保險業、年齡25～50歲、個人月收入3.5萬元以上、手上持有有效保單、具有購買保險決策權，且未來12個月打算購買壽險、意外險或醫療險的32位受訪者進行座談，以了解國人購買投資型保險的偏好。

調查結果發現，投資型保單最受歡迎的功能是「充足的保障」，包含可用小預算買到高額保障、身故除了理賠還可領回投資帳戶價值、投資虧損也不影響保障，以及提供豁免保費等特性。

「投資標的豐富」是受訪者買投資型保單的第2大原因，尤其每月看到現金配息進帳，會讓投資人有開心的感覺。至於停利自動贖回、停損點立即通知等「加值服務」則是受訪者買投資型保單的第3大理由，主要因現代人工作繁忙，常錯失進場與退場時間，加值服務可有效降低市場風險、減少投資虧損的機率。