保險觀念逐漸普及，但什麼原因讓民眾越來越重視保險？男性與女性對於再投保的看法有何不同？居住地區、年齡不同，是否也會對民眾再投保的意願，造成影響？

根據本刊第15回全國消費者壽險購買行為大調查，在8成1已投保壽險的族群當中，有59.4%表示還會再投保，相當於1,107萬人未來會再度購買保險。

但究竟是什麼原因讓已投保族群選擇買保險？與過去相比，已投保族群再投保的需求或動機，發生哪些變化？他們最想加買哪一種保險？

為意外事故與醫療費用作準備 仍是投保的主要原因

根據本次調查，在已投保族群購買壽險的原因上，勾選率最高的前3名都與去年相同，依序為「為意外事故作準備」的66.6%、「做為醫療費用的準備」的66.5%、「做為退休養老基金」的40%。

不過「為意外事故作準備」和「做為醫療費用的準備」兩個選項的勾選率，今年非常接近，顯見國人不僅重視家庭保障，也更加重視癌症險等醫療險對健康醫療費用的保障。

值得一提的是，在今年度的調查中，「投資理財」的選項雖然只獲得第6名，但相較於第14回調查時20.9%的勾選率，整整高出6.1個百分點。顯示在物價高漲的時代，國人也越來越有利用保險理財的觀念。

需要其他險種保障是再次投保的主因

至於已投保者未來會再投保的原因，今年度的調查結果與第14回相差不大。

「需要其他險種的保障」與「有較新的保險商品」，仍分居前兩名；「因為稅法優惠的考量」名列最後；去年排名第5的「對家庭的責任加重」選項，今年攀升至第3名；去年排名第3與第4的「原有保單的保障額度不足」與「有更多的收入」，則分別下滑至第4與第5名。

雖然前述排名順序並無太大變動，但從勾選率的增減變化來看，卻顯示民眾對於再投保的需求，已經與過去有所不同。

比如今年雖然仍有43%的人勾選「需要其他險種的保障」，但與第14回調查的47.2%相較，卻下滑了4.2個百分點，與第13回的51.4%相比，更是掉了8.4個百分點，顯示民眾選擇再次購買保險時，越來越多是以增加保額為主要考量，而非增加新的險種。

此外，「對家庭的責任加重」的勾選率，則是從去年的24.2%上升為31.2%，增加了7個百分點，可見國人越來越重視家庭風險的保障。

「有更多的收入」25.1%的勾選率，雖然僅較去年的27.9%下滑了2.8個百分點，但這個結果似乎也反應民眾收入減少的無奈。

相較於前述3個項目，「有較新的保險商品」、「原有保單的保障額度不足」、「因為稅法優惠的考慮」等選項的勾選率變動幅度不大，均在2個百分點以內。但「有較新的保險商品」勾選率達到35%，較去年上升近2個百分點，顯見新商品還是可以刺激民眾加保的意願。

民眾加保投資型保險的意願 較去年增加1成

至於已投保者最想再購買的險種，在今年度的調查中，依然以「醫療保險」排名第1，勾選率為51.2%，然後才依序為「人壽保險」（36.3%）、「癌症保險」（34.2%）、「投資型保險」（33.9%）、「傷害保險」（31.9%）、「年金保險」（29.8%）、「生死合險」（28.5%）、「短年期儲蓄保險」（25%）及「其他」（1%）。

只是，「醫療保險」雖然蟬聯冠軍，但勾選率由60.3%下降至今年的51.2%，排名第2及第3的「人壽保險」、「癌症保險」，今年的勾選率也分別下降了5.8及2個百分點，顯示民眾對於「醫療保險」、「人壽保險」與「癌症保險」的加保需求，隨著投保率上升逐漸減少。

不過，已投保族群對於「投資型保險」的加保需求，卻大相逕庭，不僅排名由去年的第7名攀升至第4名，勾選率更是從22.2%上升至33.9%，顯示結合投資理財議題的投資型保險，逐漸受到廣大已投保族群的青睞。

排名第6的「年金保險」勾選率為29.8%，也較去年的27.8%上升2個百分點。

從本次調查來看，壽險業者在思索今年該主打哪些產品的同時，似乎更應該了解消費者的需求動向。因為，唯有如此，才能有效掌握保險商品設計及銷售的方向，為社會大眾創造出更多符合需求的保險商品！