三月底，各大學都還沒開始舉行最後一個學期的期中考，就可以看到應屆畢業生穿梭在企業的校園徵才攤位。沒參加校園徵才活動的學生也沒閒著，他們一樣忙著透過各種管道在找尋工作機會。雖然不一定能夠如願選擇所愛，但是每個準社會新鮮人心目中都有自己嚮往的公司，而這些公司相對的也更有機會找到條件較好的學生。

今年本刊再度接受「現代保險教育事務基金會」委託，針對全國34所大專院校的財金保險科系所（包括34個學系與10個研究所）進行「2014全國財金保險系所就業意願大調查」共回收有效問卷2,143份。如果進入不同性質的公司，哪些公司是這些科班生求職時的最愛？

科班生最愛5金控：富邦、元大、國泰、玉山與臺灣

本次調查顯示有35.6％的科班生最想進入金控公司，而連續5年名列金控業獲利第一的富邦，以4成2的勾選率蟬聯第一。而購併壽險公司議題不斷、今年終於成功買下國際紐約人壽的元大金控排名第二。

國泰金控排名第三，其後依序為媒體廣告曝光量十分可觀的玉山金控，與頂著國營光環的臺灣金控。

觀察旗下有產壽險的金控，可以發現以產險起家的富邦，以及以壽險起家的國泰、新光等三家金控，仍分別以產壽險公司較吸引科班生，其他包括臺灣、中信、第一、兆豐、合庫、華南等以銀行為主體的金控，則仍以金控本身較獲科班生青睞。

科班生最愛5產險：富邦、國泰世紀、新光、新安東京與臺灣

調查顯示大約有1成5科班生對專業度需求較高的產險工作有高度興趣，尤其是研究生，而今年科班生最嚮往的5大產險公司依序為富邦、國泰世紀、新光、新安東京與臺灣。

富邦已連續20年蟬聯第一，今年勾選率更達56.2％，龍頭地位穩固，富邦人的驕傲相當時間內尚無其他公司可以超越。

國泰世紀與新安東京今年勾選率都有成長，與新光併列第二，但定意做產險工作的科班生，則新光排名第二，國泰世紀與新安東京分列第三、第四。以學校所在地來看，北部學生對國泰世紀與新安東京的偏好度相當，中南部學生則較嚮往新光。

科班生最愛5壽險：富邦、國泰、南山、三商美邦、中信

今年財金保險科班生不論做內勤或業務，最嚮往的5家壽險公司依序都是富邦、國泰、南山、三商美邦、中信，而27家公司的排名相較於去年變化都不大（詳圖3、圖4）。回顧過去20年的本項調查，壽險公司排名的變化大多溫和緩慢，顯示壽險公司的口碑透過學長姐在校園裡一代一代傳承，對學弟妹確實產生一定程度的影響。但若有重大事件發生，排名就可能產生顯著改變。

例如10年前，國泰與當時的ING安泰、富邦與新光、英國保誠是想從事內勤工作的科班生最愛的5家壽險公司，ING安泰、南山、國泰、三商美邦與富邦、新光則是科班生想做業務工作時的最愛。

過去10年經歷富邦併ING安泰、保誠局部出售、南山易主等重大事件之後，除保誠出售業務

科班生最愛5壽險：富邦、國泰、南山、三商美邦、中信

今年財金保險科班生不論做內勤或業務，最嚮往的5家壽險公司依序都是富邦、國泰、南山、三商美邦、中信，而27家公司的排名相較於去年變化都不大（詳圖3、圖4）。回顧過去20年的本項調查，壽險公司排名的變化大多溫和緩慢，顯示壽險公司的口碑透過學長姐在校園裡一代一代傳承，對學弟妹確實產生一定程度的影響。但若有重大事件發生，排名就可能產生顯著改變。

例如10年前，國泰與當時的ING安泰、富邦與新光、英國保誠是想從事內勤工作的科班生最愛的5家壽險公司，ING安泰、南山、國泰、三商美邦與富邦、新光則是科班生想做業務工作時的最愛。

過去10年經歷富邦併ING安泰、保誠局部出售、南山易主等重大事件之後，除保誠出售業務

部隊不久即退出科班生5大最愛之外，富邦則如虎添翼一路飆衝，今年內外勤兩組的勾選率都出現突破性新高，幾乎每兩個學生就有一個嚮往成為富邦人。

南山經歷易主前的紛擾與易主後的調整，在科班生之間的人氣指數下跌，但今年已見回升，尤其是定意要做壽險業務的科班生，以及在校時已有保險相關工作經驗者，南山已排名第二。而2012年中國信託集團買下大都會更名為中國信託人壽之後，頂著超高知名度，當年就躍升進入科班生最愛的5大壽險公司。

始終穩定發展的國泰與三商美邦，今年在科班生最愛的排行中同樣地位穩固，老成的國泰穩居第2，在東部則與富邦併列做業務最愛第一。

三商美邦則是5大中最年輕的一家，業務員平均年齡僅34歲的三商美邦不只10年前就憑著清新形象在科班生做業務最愛名列前茅，近年來更直追富邦、國泰、南山等「列強」，成為不論想做內勤或業務者的首選之一，尤其在南部今年更名列做業務最愛第二、做內勤最愛第三。

保險經紀人，最愛錠嵂、大誠、永達保險代理人 台新、華銀、聯豪上榜

由於保險經紀人與保險代理人多達數百家，在問卷設計上無法逐一列舉，因此採開放方式由受訪學生自己寫上最嚮往的公司名稱，且不限家數。

今年保險經紀人仍由不斷深耕校園的錠嵂蟬聯第一，在北中南都拿下第一，東部則由台大保經出線。這一兩年猛打由年輕人演出的「信守約定」系列電視廣告的大誠，則拿下第二。在運動贊助與公益活動十分積極的永達今年再度贏得不少科班生的選票，在北部中部都排名第三，而南部學生則偏愛在地公司公勝、崴統。

在代理人方面，則由在北部與中部都有支持者的台新拔得頭籌，華銀與聯豪併列第二。

對企業印象，主要來自電視、網路、雜誌

今年富邦再度拿下金控、壽險內勤、壽險外勤、以及產險等四冠王殊榮，國泰則拿下壽險內勤、壽險外勤、以及產險等三項亞軍。

那麼目前還在校的應屆科班生對金控、產壽險公司與保經代公司的印象到底從何而來？本次調查發現電視，包括廣告與節目是學生認識企業最主要管道，其次為網路、雜誌、金融機構與報紙，顯示除金融機構外，電子與平面媒體是這個世代的年輕人獲得資訊最主要的來源，影響力高於師長、保險公司或保險經代人的業務員和親友，至於從DM、戶外看板或公車看板、廣播節目獲得的印象則薄弱許多。

被稱為吞世代的八年級生雖然較過去任何世代都更熱衷與熟悉網路活動，但是傳統的電視與雜誌媒體，依舊是他們認識企業的重要管道。保險業在埋首耕耘之際若能善用媒體傳遞企業形象與特色給學生與社會大眾，除了直接有助於業務拓展之外，在民眾之間形塑出「名牌」印象之後，將更有利於吸引人才加入。