文/楊佳真| 《現代保險》雜誌 | 2020.03.01 (月刊)

「台灣國際品牌價值調查」，是由經濟部工業局主辦，委託英國品牌顧問公司Interbrand進行鑑價，導入與Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。

近兩年全球雖面臨美中、日韓貿易戰拖累，但MIT品牌卻能突破重圍，最新報告統計，二十大品牌總價值來到九五．九六億美元（四捨五入），距離百億美元只差臨門一腳，也比上一回逆勢增長○．七％。

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華碩電腦七度摘冠

台灣二十大品牌中，華碩電腦以品牌價值一五．四九億美元拔得頭籌，也是華碩第七度摘冠；趨勢科技以一五．三二億美元緊追在後。排名十九的微星科技，因深耕高階電競市場，品牌價值年增十八％，為成長最大的品牌；排名第十三的中租控股，品牌價值也成長十六％。

健康、AI、5G助攻

健康、科技領域品牌表現也很傑出，捷安特、美利達在E-bike與電動單車客群成長的帶動下，繳出亮眼的成績單；研華、台達電、聯發科等科技品牌，也在AI和5G趨勢的助攻下，品牌價值持續增長。

另外，二十大品牌中，集團旗下有保險公司的包括旺旺控股、中國信託金控、國泰金控，分別拿下第三、第四及第七名。

MIT品牌需克服同質化

Interbrand表示，雖然台灣企業逐漸重視品牌操作，但受限於宏觀經濟影響及企業自身營運現狀限制，「同質化」仍為品牌目前最大的挑戰。面對快速變化的環境，企業在探索品牌發展的同時，如何將AI、5G、物聯網、大數據、機器學習等最新趨勢應用於自身產業，並結合市場與客戶洞察進行轉型優化，走出屬於自己的品牌之路，是各領域品牌都可以思考的課題。

廠商之間的製造成本會愈趨相近，「品牌」則是凸顯優勢之處。Interbrand建議，台灣品牌應主動出擊，在新時代發展的機遇中透過業務升級轉型，找出品牌的核心優勢，勇於變革開創新興格局，進而打造「差異化升級」，從激烈競爭的紅海中脫穎而出。

 

01華碩電腦／品牌價值：15.49億美元

華碩為全球知名的跨國科技企業，創立於一九八九年，以提供頂尖的主機板，以及高品質的個人電腦、螢幕、顯示卡、路由器及全方位科技解決方案聞名。當初從一家咖啡廳中發想草創的小而美公司，如今已成為坐擁萬名員工的國際品牌。創辦人施崇棠講求以人為本、體驗至上，並以「追尋無與倫比」為品牌理念核心。

去（二○一九）年為華碩成立三十周年，是第七度榮登「台灣二十大國際品牌」冠軍寶座，更多次榮登《財富》雜誌「全球最受推崇公司排行榜」及《富比世》雜誌「全球最受信賴企業排行榜」。

 

02趨勢科技／品牌價值：15.32億美元

趨勢科技是資安軟體大廠，已數度在Gartner 端點防護平台神奇象限、IDC市占率名列前茅，在IT環境變化、使用者習慣改變下，資安防護產品也不斷在進步。

趨勢科技去年獲 IDC評選為軟體定義運算（SDC）工作負載防護廠商第一名，且在該市場占率為三五．五％，幾乎是第二名競爭對手的三倍；在「台灣二十大國際品牌」也是連年盤據軟體類榜首。

成立超過四十年的旺旺集團，當時從宜蘭食品工廠起家，最知名的零嘴「旺旺仙貝」就是早期與日本米菓大廠合作的產品。愛狗的董事長蔡衍明，曾養過一隻寵物狗，名叫黑皮，希望黑皮的自信、忠誠，成為公司的經營理念，於是便把狗叫聲「汪汪」的諧音，作為集團名稱及產品名稱。

 

03旺旺控股／品牌價值：9.37億美元

旺旺集團旗下企業，除了食品外，還包括旺旺友聯產險、神旺大飯店、雲仙樂園、中國時報等。蔡衍明更是今年《富比世》台灣富豪榜第三名，身價達七十億美元。

 

04中信金控／品牌價值：6.04億美元

耳熟能詳的廣告詞，標榜We are family的品牌精神，中信金控旗下子公司，包括中國信託銀行、台灣人壽、台灣彩券、中信保全、中國信託證券、中國信託創投、中國信託投信、中國信託資產管理等。

截至去年九月底，本國銀行中，中信銀以淨值三○六九億元，位列民營銀行之冠。台灣人壽二○一八年總保費收入二九五七億元，排名第六。主要業務都在市場占有一席之地。

 

05研華科技／品牌價值：5.56億美元

成立三十六年，連續兩年奪下「台灣二十大國際品牌」第五名的研華，工業電腦（IPC）市占率世界第一，近年積極布局工業物聯網產業，評比成績也陸續攀升，朝向「智能地球」的願景努力。

外資指出，工業電腦（IPC）產業因產品客製化、少量多樣且應用廣泛的特性，過去五年穩健成長。研華營收年複合成長率超過一○％，在全球工業電腦市占率估逾二五％，為少數能將業務從物聯網產品拓展到物聯網整合解決方案的工業電腦廠。

 

06巨大機械／品牌價值：4.81億美元

以單車品牌「捷安特（GIANT）」、女性自行車品牌「Liv」行銷國際的巨大機械，一九七二年創辦人劉金標從台中大甲起家，後進軍歐洲，在自行車普及率最高的荷蘭成立歐洲總部，研發碳纖車，更在台灣成立第一支職業車隊──捷安特亞洲隊，曾被《富比世》評選為全球二○○家最佳小型企業，目前在全球各地設有八座生產基地。

經濟部的台商回流專案中，巨大機械也參一咖，將在台中大甲擴建智慧化生產線，並於中科興建研發新大樓，總投資金額超過五十億，將可創造超過二九○個就業機會，真正落實發跡於台灣、回饋台灣的精神。

 

07國泰金控／品牌價值：4.46億美元

國泰金控旗下有國泰人壽、國泰世華銀行、國泰產險、國泰綜合證券、國泰創投、國泰投信等公司，其他集團相關企業包括國泰建設、三井工程、國泰綜合醫院、國泰慈善基金會等，母公司霖園集團也是台灣數一數二的民營集團。

國泰金控去年前十一月稅後盈餘五九○．九億元，穩居金控獲利冠軍；國泰世華銀行去年九月淨值二一三五億元，為民營銀行第二大，僅次於中信銀；國泰人壽為壽險業界領導品牌之一，二○一八年以保費收入六八○七億元稱冠業界。

 

08宏碁公司／品牌價值：4.28億美元

宏碁公司創立於一九七六年，是全球頂尖的資通訊公司之一。目前推出多款電競產品和虛擬實境（VR）裝置，未來將以物聯網和服務導向技術的整合性應用為目標。宏碁以打破人與科技的藩籬為使命，全球約有超過七千名員工。

宏碁的Acer電腦在國外頗具盛名，甚至有不少外國人雖知道Acer，卻不知道是MIT品牌。宏碁電競筆電去年前三季分別在美國、巴西、哥倫比亞、智利及祕魯成為市占常勝軍，美國市場更以電競筆電二四％市占率、電競螢幕二三％市占率奪下三季冠軍。

 

09美食達人／品牌價值：4.05億美元

咖啡蛋糕專賣店「85∘C」，第一家門市從永和起家，展店期間，曾創下短短一年多開設九十一家門市、三年開了三百家分店的紀錄，目前正積極西進中國，在美國、澳洲、香港也都有據點，全球總店數達七七六家、全球中央工廠十六座。

這樣輝煌的經營紀錄，讓創辦人吳政學及幾位開朝元老，身價一夕暴富。除了企業發跡故事為人所樂道，僅有國中補校學歷的吳政學的故事，也是媒體爭相採訪的題材，來自雲林貧農家庭的他，開過美髮店，也賣過珍奶和比薩。吳曾坦言，開店模式是抄襲高雄「金鑛咖啡」，如今85∘C成百億上市公司，金礦咖啡卻瀕臨大裁員。

 

10聯發科技／品牌價值：3.79億美元

聯發科技為全球第四大無晶圓廠半導體公司，生產的晶片一年驅動超過十五億台裝置，二○一八年營收達二三八一億元，在英國、美國、杜拜、芬蘭、印度、瑞典等都設有據點。

聯發科技在智慧電視、語音助理裝置（VAD）、Android 平板電腦、功能型電話等技術居市場領先地位，核心業務包括行動通訊、智慧家庭與自動駕駛的車用電子技術，在不知不覺中，微小的晶片影響你我的生活，全球近三分之一的手機裡，都內建了聯發科技晶片。董事長蔡明介曾獲《哈佛商業評論》全球百大CEO。

 

 

 

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