坐擁全球6億用戶、有「中國版Facebook之稱」的媒體App「今日頭條」，近來動作頻頻。前陣子才以10億美金，收購歐美知名影音社群Musical.ly，近日再傳出，已多次向主管機關申請保險經紀牌照，將成為繼阿里巴巴、騰訊、百度之後，大膽跨足保險市場的互聯網公司。

中國互聯網公司賣保險，不是新聞。不過一年之前，2016年，「支付寶」阿里巴巴旗下的螞蟻金服，取得保險經紀牌照，成立杭州保進代理公司；今（2017）年10月，騰訊控股的「微民保險」獲准；同樣在10月，百度入主黑龍江聯保龍江保險經紀公司。

相較阿里巴巴、騰訊、百度，「今日頭條」這個新創公司，表現十分亮眼。坐擁6億用戶、1.2億日活躍用戶的今日頭條，可說是全球最大的媒體資訊App，成立至今不到5年，去年營收高達60億人民幣（約台幣272億元），足跡遍及全世界，工程師背景出身的創辦人張一鳴，今年不到35歲，與Facebook創辦人祖克伯年紀相仿，被譽為中國的「祖克伯」。

為什麼互聯網公司，都跑去做保險？

1. 流量優勢

以今日頭條為例，日活躍用戶1.2億、人均使用時間達76分鐘，這種超高流量有利於導流，能成為保險銷售的重要渠道。

2. 變現效率高

流量優勢有利於導流，而用戶數高的公司，也都想涉足金融業務，因為變現效率最明顯。不只保險商品，常見的還包括借貸、理財等產品和服務。

3. 大數據掌握用戶需求

今日頭條沒有編輯、記者，2,500名員工裡，就有1,500名工程師。他們聚焦於大數據分析，後台有上百個「標籤」，當讀者點選文章時，後台就會開始分析用戶喜歡的標籤，建立每位用戶的「個人閱讀DNA」，推播用戶喜歡的題材。每位用戶在今日頭條App首頁看到的內容都不同。

善用大數據分析，能夠增加用戶黏著度，精準開發個人化保險商品。而互聯網公司所擁有的大量數據，也是傳統保險公司所欠缺的。

專家推測，願意和互聯網公司合作開發商品的保險公司，將會愈來愈多，而直接切入保險市場的互聯網公司，甚至也可能逼倒傳統保險公司。不只阿里巴巴、騰訊這些互聯網巨擘，據傳，電商平台京東、入口網站網易、做手機的小米，也都對保險市場虎視眈眈。

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