根據市調公司Millward Brown「全球100大企業品牌價值」研究報告，2016年中國平安保險集團（Ping An）總排名第57，奪下保險類別第一，成為全球最具品牌價值的保險公司，較去年大幅增加11名次；第2名由中國人壽（China Life）包辦，總排名第59；第3名的友邦人壽（AIA）總排名第98。意外的是，在第4名之後的美、德、法傳統跨國保險公司反倒跌落百大企業之外。

附表：2016年10大最具品牌價值保險公司

資料來源：BrandZ

其他未進入百大品牌的保險公司依序為美國州立農業保險（State Farm）、德國安聯集團（Allianz）、法國安盛保險集團（AXA）、美國政府僱員保險公司（Geico）、中國太平洋保險公司（CPIC）、美國保德信金融集團（Prudential）、美國大都會人壽保險（MetLife）。

近年前10大保險公司品牌價值走勢如附圖所示，前10名總計品牌價值超過820億美元。中國人壽自2011年領先平安保險9千多萬美元，2012～2013年兩者差距逐漸縮小，2014年平安首度超越中壽383萬美元，去年被中壽扳回一城後，今年又以198萬美元的毫釐之差險勝，兩者均較去年成長近5成。

觀察近6年走勢，除上述兩者外，其他保險公司幾乎沒有太大起伏，僅友邦人壽成長幅度較大，保德信金融集團則是從去年3,449萬衰退至3,292萬美元。大都會人壽今年重新回到十強寶座，是因其在美國地區的成長動能。

附圖：2011～2016年品牌價值走勢

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研究人員指出，由於當今世界的潛在風險變得氾濫且難以預測，包括天災、網絡攻擊和恐怖主義，因此近年來保險公司不斷拓展其業務覆蓋面，以滿足當前社會對新興風險控管的需求！尤其是採取「B2B（企業對企業，business-to-business）」及「B2C（企業對顧客，Business to Consumer）」模式的保險品牌，更致力於研發新商品，以對抗風險全球化的趨勢。