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新聞 調查&排名
2016年10大保險品牌 中國平安奪冠
文/楊佳真 | 2016.12.02 (新聞)

根據市調公司Millward Brown「全球100大企業品牌價值」研究報告,2016年中國平安保險集團(Ping An)總排名第57,奪下保險類別第一,成為全球最具品牌價值的保險公司,較去年大幅增加11名次;第2名由中國人壽(China Life)包辦,總排名第59;第3名的友邦人壽(AIA)總排名第98。意外的是,在第4名之後的美、德、法傳統跨國保險公司反倒跌落百大企業之外。

附表:2016年10大最具品牌價值保險公司

 

保險公司

品牌價值

(億美元)

全球100大企業

品牌價值排名

平安保險

169.1

57

中國人壽

167.12

59

友邦人壽

105.45

98

美國州立農業保險

90.52

 

未入榜

 

德國安聯集團

63.92

法國安盛保險集團

63.78

美國政府僱員保險公司

48.32

中國太平洋保險公司

46.81

美國保德信金融集團

32.92

美國大都會人壽保險

32.35

資料來源:BrandZ

其他未進入百大品牌的保險公司依序為美國州立農業保險(State Farm)、德國安聯集團(Allianz)、法國安盛保險集團(AXA)、美國政府僱員保險公司(Geico)、中國太平洋保險公司(CPIC)、美國保德信金融集團(Prudential)、美國大都會人壽保險(MetLife)。

近年前10大保險公司品牌價值走勢如附圖所示,前10名總計品牌價值超過820億美元。中國人壽自2011年領先平安保險9千多萬美元,2012~2013年兩者差距逐漸縮小,2014年平安首度超越中壽383萬美元,去年被中壽扳回一城後,今年又以198萬美元的毫釐之差險勝,兩者均較去年成長近5成。

觀察近6年走勢,除上述兩者外,其他保險公司幾乎沒有太大起伏,僅友邦人壽成長幅度較大,保德信金融集團則是從去年3,449萬衰退至3,292萬美元。大都會人壽今年重新回到十強寶座,是因其在美國地區的成長動能。

附圖:2011~2016年品牌價值走勢

研究人員指出,由於當今世界的潛在風險變得氾濫且難以預測,包括天災、網絡攻擊和恐怖主義,因此近年來保險公司不斷拓展其業務覆蓋面,以滿足當前社會對新興風險控管的需求!尤其是採取「B2B(企業對企業,business-to-business)」及「B2C(企業對顧客,Business to Consumer)」模式的保險品牌,更致力於研發新商品,以對抗風險全球化的趨勢。

 

 

 




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