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新聞 財經時勢
名人形象重創損品牌商譽 「恥辱險」轉嫁風險
文/沈瑜 | 2016.04.01 (月刊)
俄羅斯網球女將莎拉波娃（Maria Sharapova）承認服用禁藥，形象重創，每年千萬美金代言泡湯，聯合國更宣布暫停她親善大使的身分。
名人光環吸引品牌代言合作，但萬一出現負面消息，不僅個人形象受損，更連帶影響合作廠商的品牌形象，有些公司選擇訴訟，但畢竟對雙方都不太光彩，因此有些公司以「恥辱險」（disgrace insurance）來轉嫁損失。
據外媒報導，近3年恥辱險投保率增加了3成。恥辱險保障範圍包括企業因代言人的不名譽行為，如官司纏身或有不...
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