台灣保險市場飽和了嗎？答案可能和你想的不一樣！

在人手多張保單的時代，本刊調查發現，全台仍有超過1,390萬人想要買保險。這股強勁的投保需求，背後驅動的力量究竟是什麼？

為了洞察消費者的真實心聲，本刊每年執行「全國消費者保險購買行為大調查」，今（2026）年已邁入第32回，調查對象為全台各縣市18歲以上的消費者，回收有效問卷共1,524份。

龐大的投保商機背後，藏著截然不同的世代差距。我們發現：年收百萬的30世代男性，是最強大的再購市場；3成Z世代自認「不需要透過業務員」，卻在真正決策時，最看重「業務員要夠資深」；中堅世代的保險觀出現關鍵轉折，不再是「有保險就好」，而是深怕「保額不夠」；銀髮世代的再保動機最明確，將近一半都是為了同一個理由。

什麼理由讓銀髮族如此一致？中堅世代看見了什麼風險？Z世代的矛盾行為如何破解？
本期深入解析，帶你看懂2026消費者投保密碼。

• 全台1390萬保險商機
• 全台逾1390萬人要買保險！
• 新制上路、風險升溫 什麼保險更值得買？
• 逾7成投保找「保險公司業務員」
• 年輕人怎麼買保險？數據揭有趣矛盾
• 最需要保障的世代，渴望哪些保單？
• 最怕活太久錢不夠！「退休規劃」是再購主因