天下事總是繞著一個微妙的循環在運作。

自古至今沒有不敗的帝國，也沒有不滅的文明，總是在看似顛峰之際悄悄開始往下沉淪。近年來一再看到曾經叱吒風雲的高官或富商，因故潦倒破敗甚至淪為階下囚，更是明證。

若論流行，更是如此。每一年的流行趨勢總是少不了「復古」的元素，復刻版的名錶珠寶、復古的名牌皮包服飾、建築外觀乃至於裝潢家具……，過去的樣式，總是在沉潛一段時間後再度獲廠商與消費者青睞。

就連保險商品也不例外。

回顧每個時代最夯的商品，業績都曾經在或短或長的時間裡獨佔鰲頭。從最傳統的儲蓄險，到最紅的投資型保險，都曾經是業務員公事包必備、逢人必推薦的保單，甚至還有獨賣、專賣一種保險的公司或業務員。

例如投資型保險的保費收入在97年第一季，占壽險業新契約保費的比重高達65％，換句話說壽險公司其他所有的商品的保費收入才占35％，投資型保險在短短5、6年內衝出這樣可觀的占率，想必跌破不少專家的眼鏡。而緊接著，投資型保險的占率在短短3個月後卻陡降至32.9％，也同樣令認為投資型保險已成為市場唯一主流者，無法適應從極盛摔落的速度。

投資型保險未來會不會重展雄風變數不少，但是回顧各種有形無形商品或服務的興衰史，大概不難發現，只要經過歷史驗證，或功能最能突顯商品本質，或恰好合乎當時大環境氛圍者，就有機會重新擄獲消費者的心。

過去生存空間曾被汽機車擠壓到出現窒息量的自行車，近年來卻成為各地政府最積極鼓勵的交通工具，就是最好的例子。當大多數人認為自行車內銷已經沒有前景之際，很少人預料得到在油價高漲、經濟不景氣以及節能減碳的風潮下，即使物價上漲，其實不便宜的自行車竟然也可以出現破表的成長率。

保險商品中的傳統保險也是如此。

在民眾普遍重視健康照護以及體認癌症威脅的氛圍下，商品特質顯著、功能明確的醫療險、防癌險持續受重視的現象，短期內不會改變。

而銷售狀況曾經被投資型保險擊敗的傳統型商品，在任何環境底下或任何時代，都是保險制度的根本，既是保險被需要的理由，也是在「保障」這個保險唯一無可取代的功能表現度最佳的商品。

回到提供保障的原點，永遠是保險需求的必然，就算不是完全復刻的商品，仍然找得到復古的元素。