新加坡一直以來憑藉其小而健全的功能性優勢深受國人的喜愛，新品牌–「心想獅城」的推出更是迎合現今旅客的需求，藉由各領域的新加坡人講述他們自己的故事，向旅客展現新加坡精緻外表下的熱忱內在。「心想獅城」此全新的品牌，正是讓旅客通過瞭解獅城築夢者的故事，深刻體會到新加坡這座城市的內在魅力。

孫燕姿擔任新加坡旅遊形象大使，作為「心想獅城」的代言人
今年新加坡旅遊局再度邀請孫燕姿擔任新加坡旅遊形象大使，作為「心想獅城」的代言人，正是看準孫燕姿對音樂夢想的執著，以及對生活與事業都抱有無限的熱忱與激情，推動著自己前行的同時，也感染周邊的人，恰當地詮釋新品牌的內涵。正如宣傳影片中孫燕姿所說：「在這座城市，你經常會發現新的視角、新的景觀，永遠都有驚喜。」這便是獅城希望帶給每位旅客的體驗、感受獅城的熱忱，讓心之所想和心之所向，都能在獅城付諸於行，這也是「心想獅城」的真諦。

國人旅遊習慣轉變 深度大於廣度 
隨著科技發展和消費者行為的改變，同時受惠於周休二日及連續假期，國人出國旅遊習慣也跟著轉變，主題旅遊與自由行意識抬頭，更想要在旅遊當中真實地融入在地體驗。台灣旅客對旅遊目的地的訴求已不僅停留在觀光層面，更逐漸上升到情感層面，期望深度造訪一個目的地，在旅程中尋找心靈契合及價值認同，已成為台灣旅客在選擇旅遊目的地時的新考量。

此外，國人期望更多元的旅遊目的地，以及更頻繁、更豐富、能夠帶回更多故事的旅遊經歷，旅遊偏好從單一的觀光旅遊變成興趣旅遊，並追求越來越全面性的深度體驗。因此，新加坡旅遊局針對自身資源及台灣旅客需求，將旅遊族群分成六大類，包含：美食主義者、城市探索者、狂歡發燒友、精品收藏家、極限挑戰者、文化愛好者，致力於為國人打造個性十足的「心想獅城」之旅。

攜手旅行業者共同推出「心想獅城」主題旅遊
為提供旅客更多元化的深度旅遊體驗，新加坡旅遊局攜手旅行業者共同推出符合美食主義者、城市探索者、狂歡發燒友等不同旅遊族群的個性化產品，齊力打造定位清晰、特色鮮明的新加坡主題旅遊展品。

針對美食主義者，五福旅遊推出【新加坡X米其林視覺與味蕾的饗宴】之旅，帶著台灣旅客一同品嚐米其林一星的街邊小食–了凡香港油雞飯麵和大華豬肉粿條麵，以及全球首間娘惹風味米其林一星餐廳–Candlenut，讓饕客除了盡情享受米其林美食以外，也能透過品嚐同時瞭解主廚背後對於料理的熱忱。

針對城市探索者，百威旅遊推出【獅城傳說–新加坡城市探索、單車散策、美食大玩家之旅】，並打造獨一無二的深度城市探索之旅，走訪文化特區，包含如切傳統娘惹文化體驗、散發神祕國度氛圍的甘榜格南、以及充滿印度色彩的小印度區。

針對狂歡發燒友，新航假期台灣總代理大登旅行社推出【新加坡夜未眠】主題旅遊，吸引狂歡發燒友體驗新加坡精采豐富的夜生活與夜景，並首次與中國信託ATM獨家合作，即日起至中信全台ATM進行存、提、轉、查交易，憑ATM酷碰券「通關密語」享【新加坡夜未眠】獨家優惠價。

「心想獅城」旅行業者合作夥伴