品牌價值是企業競爭力最重要的指標，由於大多數品牌所提供的商品或服務幾乎都非無可取代，因此在競爭激烈的產品世界，只有具備品牌優勢者才能夠生存。

可口可樂 品牌價值蟬聯第一

二○一二年全世界最有價值的品牌（the World's Most Valuable Brands）排行榜日前揭曉，這項調查是品牌專業調查機構SyncForce每年依商品或服務品牌的財務績效、在消費者購買決策中所扮演的角色以及品牌力等評定發佈。

今年可口可樂以品牌價值七七八億美元蟬聯第一，異軍突起的蘋果首次進入前五大就擠下老大哥IBM，從前一年度的第八名晉級第二，品牌價值七六六億美元；IBM排名第三，品牌價值七五五億美元。前三大品牌的價值都超過七五○億美元。

日本豐田領先德國賓士、BMW

Google維持第四，品牌價值六九七億美元，微軟則由第三名掉到第五，價值五七九億美元。前五大除可口可樂外，其他四家都是電子與資訊科技產業。

工業產品與服務專家奇異排名第六、麥當勞排名第七，雙雙名列四百億美元俱樂部，其後依序是英特爾、韓國三星與日本豐田，三星是非美籍企業中品牌價值最高者，豐田則領先德國的賓士與寶馬，成為唯一晉級前十大的汽車業。

以國籍來看品牌價值前十大，美國企業包辦前八名，第九與第十名是韓國三星與日本豐田，這兩家企業的品牌價值都超過三百億美元，領先全球列強誠屬不易。以企業性質分析，則前十大當中電子與資訊科技業佔了六家，餐飲業兩家、工業產品服務、汽車業各一家。

前十大企業的品牌價值都超過三百億美元，十一到二十名的企業價值則在三百億到一八六億美元之間。第十一、十二名分別為賓士與寶馬，兩者的價值在伯仲之間，第十三名的迪士尼是唯一進榜的娛樂業，十四、十五為電子與資訊科技業思科與惠普，這五家企業的排名都較去年遜色；以生產刮鬍刀聞名的吉列與法國精品LV與去年一樣名列第十六、十七，兩家都是個人衛生用品與時尚業。第十九名的芬蘭商諾基亞是唯一進榜的北歐國家企業，以網路書店廣為人知的亞馬遜從去年的二十六名進入到第二十名，是唯一進榜的零售業。

前二十大 電子與資訊科技拿下十席

今年品牌價值前二十大排行榜中，電子與資訊科技業就佔了十家，這些引領科技發展潮流的企業，靠著不斷研發創新的產品，滿足廣大使用者的需求，因而快速滲透無數家庭與企業，不僅創造產品本身的價值，也讓品牌價值快速墊高。只是有些老牌企業品牌力道遞減，例如惠普從去年的第十名跌落第十五，諾基亞從十四名掉到十九，有些則快速上升，例如蘋果從第八名晉級到第二，以及韓國的三星電子，從去年的第十七大幅進步到第九名。不進則退和弱肉強食的叢林法則在正處上升段的產業更是處處獲得驗證。