為力挺台灣棒球運動，並致力推動新光金控品牌年輕化，新光人壽總經理蔡雄繼、新光銀行總經理謝長融與新光人壽副總經理吳欣盈應中華職棒Lamigo桃猿隊之邀，出席18日（二）桃猿主場賽事開球儀式。開球儀式中，蔡雄繼擔任打擊者，謝長融扮演主審，吳欣盈擔任投手，展現新光金控支持台灣棒球與積極翻轉品牌年輕化的決心。

就是愛棒球!新光金控繼2006年登高大賽邀請美國職棒大聯盟的台灣球星王建民代言、2014年招待偏鄉學童欣賞《KANO》棒球電影後，2017年旗下子公司新光人壽、新光銀行與中華職棒Lamigo桃猿隊展開跨界合作，推出限量Lamigo悠遊信用卡5,000張、開闢新光VIP專屬座位區，用行動力挺台灣棒球，為台灣棒球加油。此外，隨著大數據時代的來臨，新光人壽在行銷策略也開始轉變，主打精準行銷，透過與Lamigo合作，扎根年輕族群，翻轉品牌，打造年輕品牌新印象。

近年來，新光金控積極轉型，在新光人壽副總經理吳欣盈所領導的戰略發展部團隊策劃下，從各面向打造企業新風貌。2016年起在商品設計面，透過大數據的資料探勘，輔以消費者洞察，針對族群需求，陸續推出「HER大女子保險計劃」、「展新人生保險計劃」與「大男子保險計劃」，受到市場熱烈歡迎；在人才培育上，與新加坡國立大學合作進行人才培育計劃，培養國際化人才；在組織經營上，與知名顧問公司合作執行「Agent+業務轉型計劃」，透過數位化管理，提升業務員的質與量；在客戶服務上，推動「Inforce2.0」客群經營計劃，採用精準行銷，提升更優質客戶服務。2017年，行銷策略上，在戰略發展部的運籌帷幄下，展開新風格，與職棒Lamigo桃猿進行多角化的合作，除了進行廣告合作外，未來民眾在參與新光各項自辦活動時，也有機會近距離目睹Lamigo球員或是Lamigirls的風采。

Lamigo桃猿近幾年，球賽打得漂亮，球隊經營績效也成為焦點。不僅於2014、2015年連續兩年獲得總冠軍的頭銜，2014年至2016年的主場觀眾數更位居各球隊之冠，顯示Lamigo球員的實績及充滿青春活力的Lamigirls深獲球迷的青睞。因此，與Lamigo的合作，相信可為新光品牌年輕化帶來加乘效果。

新光金控長期支持台灣棒球運動發展與推廣，2005年第18屆、第19屆新光登高大賽中，邀請誠泰Cobras球員擔任活動代言人；2006年第22屆新光登高大賽更將賽事主題訂定「為台灣棒球而跑」，邀請美國職棒大聯盟的台灣球星王建民代言，吸引眾多球迷共襄盛舉，將新光摩天大樓廣場擠得水泄不通，而新光人壽慈善基金會也同步贊助公視500萬元轉播大聯盟季後賽；2008年及2017年日本早稻田大學野球部來台進行交流賽時，曾任早稻田大學台灣校友會會長的新光金控董事長吳東進也善盡地主之誼，給予交流賽事盡可能的協助，以實際行動支持台灣棒球。
身兼新光人壽慈善基會執行長的吳欣盈，也非常關注台灣的棒球運動，於2014年在推動「新學伴關係-書信筆友」的見面會上，邀請偏鄉學童欣賞熱門國片《KANO》，並於映後與該片監製魏德聖導演及演員鄭秉宏進行粉絲見面活動，鼓勵小朋友們勇敢追尋理想。此外，延續棒球熱血氣氛，吳欣盈執行長更進一步邀請臺灣盲人棒球協會與書信筆友中的大小朋友進行一場沒有視覺的棒球賽，讓百位大小筆友透過盲人棒球，體會盲人在生活中的諸多不便利，並培養同理心。

長期以來，新光金控對運動相關的項目投入了很多心血，不僅自辦登高大賽、路跑等運動賽事外，也積極支持全台特色運動賽事，連續多年贊助潛力球隊，日月潭泳渡、田中馬拉松、海碩國際女子網球挑戰賽、基隆籃協、右昌國小足球隊、龜山國小棒球隊等多項體育賽事與團體，並於2016年獲體育署頒贈「運動企業認證」。未來，新光將持續透過運動行銷來提倡健康生活，與年輕人互動，並在年輕人生活、心目中重塑年輕化的品牌印象。