女性因時代、社會、價值觀等因素的改變，所擔任的角色從傳統家庭架構下的女兒、妻子與母親，延伸至職場上的員工、主管等多元身份，這樣的轉變直接或間接地改變女性的理財與消費型態。日前由天下雜誌主辦2016「SHE時代論壇」活動，邀請台新銀行客群經營處副總經理劉樹芬從金融業的角度出發，探討女性理財行為與消費結構的轉變，以及該現象所帶來的意義與價值。

論壇中，劉樹芬以「千層派」形容時下扮演多元角色的女性，並分享台新銀行對男、女性展開投資理財比例的調查中發現，30歲以前女性投資比例雖然低於男性，但當進一步剖析女性的理財分配，可發現女性隨著歲數增長，投資類型更加多元。劉樹芬說明，這樣的差異在於女性對理財的自覺與主動性較慢開始，不過，當其意識到理財的重要性時，卻相較男性能更專注地學習、吸收理財資訊，並在投資操作上表現得更加靈活。另外，女性在成家以後，多數會替孩子的未來做打算，劉樹芬建議，及早為孩子開立專屬帳戶，並讓孩子參與、討論如何管理金錢，使其從小建立正確的理財觀念，瞭解理財需事先規劃與管理的重要性。

根據台新銀行調查指出，近三年女性在「運動俱樂部」與「家事服務」的消費量大幅增加，此現象顯示女性為追求更好的生活品質，努力實踐自我理想，台新銀行因應此趨勢也發展出「認真的女人最美麗~有刺，更有魅力」的新主張，鼓勵女性勇敢表達想法與追求自我，進而提升生活的質感，傳遞女人也能當家做主、寵愛自己的新價值觀。

論壇當日約有300位各行各業的女性領導人齊聚一堂，劉樹芬在分享尾聲以台新數據資料結合星座話題，引起現場不少女性領導人的興趣。根據台新銀行統計，「女性最會消費星座排行」前五名依序為天秤、天蠍、處女、獅子與射手座，而「女性最會理財排行」前五名依序則為射手、魔羯、天蠍、天秤與處女座，由此觀察到有趣現象，女性最會消費的星座幾乎都是最會理財的星座，顯示女性透過消費寵愛自己時也意識到開源節流的重要。